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椰子汁企业品牌杂乱 如何做大做强
    据了解,目前我国椰子汁市场需求越来越大。有关调查显示,2007年,全国椰子汁的需求量为112万吨,2010年将达200万吨,而海南目前整个椰子汁产量为50万吨,远远不能满足日益膨胀的市场需求。

  市场需求增大,企业有利可图,我省椰子汁企业和品牌便迅速涌现,导致同质化现象也日益突出,尤其在外包装、口味等方面越来越接近。有关负责人认为,这是行业竞争的结果,但是如果要真正立足市场,还需要靠自身的创新。

  出路

  “抱团”发展形成品牌优势

  拥有发展特色椰子汁加工业的优越条件,椰子汁加工业如何突围,如何做大做强,不仅是企业的事情,更是关乎特色产业的大事。

  “目前,国内外经济环境复杂多变,椰子汁加工企业不能单枪闯天下,互相恶性竞争,而要抱团合作,这才是新形势下的出路。”一方面,要引导品牌企业走差异化竞争路子,加快从生产加工型向品牌导向型的转变;另一方面,要鼓励中小企业以品牌为纽带,细化社会分工、建立生产联盟和协作组织,在龙头企业带动下“抱团”突围。

  “椰子汁加工企业还需创新产品,只有创新,才能抢占市场,只有品牌,才能占领市场最高点。”省工信局中小企业处处长郭春鸿说。

  业内人士认为,椰子汁加工业应该形成品牌优势,以龙头企业带头,到全国各地建厂或者收购兼并其他当地小企业,形成原料、加工、市场的完整产业链,实行集团化经营,组建大“航母”,利用大品牌来提高市场竞争力,通过整合资源,实现联盟发展。同时,政府应制定一些优惠政策,包括财政拿出部分资金,扶持椰子汁加工业的发展。
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